Dette var første forsøk på å kombinere skjønnhet, business og bærekraft i samsvar med Davines egne verdier og visjon. Ideen var simpel og hadde røtter fra salongenes eget ønske og fremad tenkende vilje med tanke på menneskets voksende engasjement for naturen. Salongene involvert hadde en spesiell åpning mandag, 15, november 2010, ved å tilby hår klipp og styling mot at hele beløpet betalt av kunden skulle doneres til Zero Impact® prosjektet, styrt av LifeGate. I bytte mot denne ordningen ville Davines stå for gratis informasjon og promotering til medlemmene i hensikt i å spre budskapet.
Eventens suksess var enorm hvor 210 salonger i Italia samlet opp nok donasjoner til å opprette samt opprettholde mer enn 11 hektar med skog i The Valle del Ticino Park, som er blitt utnevnt som “Biosphere Reserve” av UNESCO. Denne eventen ble spontant promotert av både privat personer, journalister samt på nett ved bruk av blogg og “grønne” websider. Det ble raskt forstått at denne tenkningen og ivaretakelsen av natur i en bransje som blir forbundet med det motsatte, skapte en enorm entusiasme av alle involverte i prosjektet.
Grunnet eventens suksess I Italia tok det ikke lang tid før det samme konseptet også ble gjennomført i USA og Canada, hvor The 1st Sustainable Beauty Day ble holdt 20, juni 2011. Også i disse landene hadde eventen en meget høy oppslutning og høy interesse. Alle involverte innså at dette konseptet var unikt og ville introdusere og eksporte til alle Davines kontorer rundt om i verden. Alle donasjonene som ble samlet inn denne dagen hadde som formål å gå til “Sustainabilitree” ett prosjekt organisert av The Fruit Tree Planting Foundation, som mot slutten av året vil plante frukt trær i Sofala provinsen i Mosambik, i Afrika.
Plantingen av disse trærne er et meget gunstig bærekraftig alternativ som forbedrer jord, luft og vann, samtidig som de sikrer levebrød for lokal befolkningen, samt for de kommende generasjoner!
Forberedelsene for The 2nd Sustainable Beauty Day i Italia er allerede i full sving. Årets event vil bli holdt på nyåret mandag 13.februar, 2012, en dato som er vel og bemerke, som etter all forventning vil overgå fjorårets suksess.
