La tentative était de concilier concrètement beauté, business et durabilité, en cohérence avec les idéaux de l’entreprise.
La dynamique était simple et se basait sur l’esprit de collaboration et de clairvoyance des salons ainsi que sur la sensibilité environnementale croissante de la population. Les salons adhérents s’engageaient exceptionnellement à rester ouverts un lundi, c’était le 15 novembre 2010, pour offrir une coupe et un brushing en échange d’une contribution volontaire de la part du client, qui n’était pas encaissée, mais entièrement reversée au projet Impatto Zero® de LifeGate. A tous les salons adhérents, Davines offrait de manière complètement gratuite, la campagne d’information et de communication publicitaire.
Le succès de l’initiative fut énorme: 210 salons adhérents recueillirent les fonds suffisants pour la création et la tutelle de plus de 11 hectares d’aires boisées dans le Parc du Tessin, déclaré “Réserve de la Biosphère” par l’Unesco. L’événement fut signalé spontanément par des particuliers et des journalistes, notamment sur le Web, à travers des blogs et des sites verts.
Ce fut la démonstration que les idéaux pouvaient se réaliser, catalyser d’amples consentements et enthousiasmer tous ceux qui y participaient.
Récemment l’initiative a été répliquée aux USA et au Canada, où, le 20 juin 2011, a été célébré le 1st Sustainable Beauty Day, qui a obtenu des adhésions confirmant le succès du modèle et également la possibilité de l’exporter dans tous les sièges Davines du monde.
La recette de la journée a été entièrement reversée au projet “Sustainabilitree” de l’organisation The Fruit Tree Planting Foundation qui prévoit la culture d’arbres fruitiers dans la province de Sofala, au Mozambique, en Afrique, à la fin de l’année.
Un choix durable à grand impact, car en plantant des vergers on améliore le terrain, l’air et l’eau de la région, on fournit des fruits à la population locale et on offre un patrimoine agraire transmissible pendant plusieurs générations!
En attendant, ici en Italie on est en plein préparatifs pour la 2ème Journée de la Beauté Durable qui aura lieu au début de l’année prochaine, le lundi 13 février 2012. Une date qui ne passera pas inaperçue et qui promet des satisfactions dignes des précédentes manifestations.
