Fue un intento de conciliar concretamente belleza, negocio y sostenibilidad, de forma coherente con los ideales corporativos.
La dinámica era sencilla y se basaba en el espíritu de colaboración y clarividencia de los salones y en la creciente sensibilidad medioambiental de la población. Los salones adheridos a la iniciativa se comprometían a abrir sus puertas un lunes, como algo excepcional, concretamente el 15 de noviembre de 2010, para ofrecer un servicio de corte y peinado a cambio de una contribución voluntaria del cliente, cuyo importe no era para el salón sino que habría sido completamente entregado al proyecto Impatto Zero® de LifeGate. A todos los salones adheridos Davines ofrecía, gratuitamente, la campaña de información y comunicación publicitaria.
El éxito de la iniciativa fue enorme: 210 salones adheridos recogieron fondos suficientes para la creación y tutela de más de 11 hectáreas de áreas forestales en el Parque del Ticino, declarado por la Unesco “Reserva de la Biosfera”. El evento fue señalado espontáneamente por particulares y periodistas, en especial en la red a través de blogs y sitios verdes.
Fue la demostración de que los ideales pueden hacerse realidad, catalizar amplias aprobaciones y entusiarmar a quien participa de ellos.
Recientemente, la iniciativa ha sido repetida en EE.UU. y Canadá, donde el 20 de junio de 2011 se celebró el 1st Sustainable Beauty Day, obteniendo adhesiones y aprobaciones que confirman el éxito del modelo, así como la posibilidad de exportarlo a todas las sedes Davines del mundo.
La recaudación de la jornada ha sido entregada completamente al proyecto “Sustainabilitree” de la organización The Fruit Tree Planting Foundation, que prevé el cultivo de árboles frutales en la provincia de Sofala, en Mozambique, África, a finales de año.
Una elección sostenible de amplio espectro, porque plantando huertos ¡se mejoran terreno, aire y agua locales, se proporciona fruta a la población local y se dona un patrimonio agrario transmisible de generación en generación!
Mientras tanto, aquí en Italia bullen los preparativos para la 2a Jornada de la Belleza Sostenible que tendrá lugar a principios del año que viene, el lunes 13 de febrero de 2012. Una fecha que no pasará inadvertida y promete satisfacciones dignas de las anteriores.
